‘To adopt ethnic marketing is to consider that nowadays there is a parallel market to the main market i.e. a community market. It is to accept the existence of a society composed by an aggregate of communities that stand out by their consuming habits, their lifestyles, their languages, their dress codes, their hobbies. It is to admit that each ethnic group (gr. Ethnos, people) has a particular way of consuming and it is to capitalise on that fact to launch products, campaigns reflecting their expectations and their needs.
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